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首爾弘大商圈Kakao Friends旗艦店裡，無時無刻擠滿要與「隊長」Ryan公仔合照的粉絲，人氣絲毫不輸LINE Friends的熊大。當貼圖角色走入現實，帶來龐大的經濟效益，吸金功力絲哪家信用卡現金回饋最多毫不輸韓星。2018看電影買一送一
■Kakao Talk is the top messenger app in South Korea, with more users than Facebook or Twitter.對台灣人來說，傳LINE已經是生活裡不可少的一部份，熊大、兔兔、莎莉等角色，幾乎無人不曉，尤其在2015年初成立子公司LINE Friends，更加快了把貼圖人物「由虛入實」，周邊商品從玩偶、文具、衣服、美妝、手機殼，幾乎你所想像的都全包了。
傾全力賣萌，更將熊大等LINE Fri國外刷卡免手續費ends角色積極推向海外，包括南韓、日本、台灣、新加坡、香港在內，LINE共在11個國家與地區開了78家店，讓這些可愛角色變成國際巨星，接下來還要把亞洲對貼圖商品的狂熱推向西方，美國第一家店預計8月時在紐約開張。KaKao迎頭趕上LINE從虛擬走向實體，LINE Friends賺的不只是手機上的貼圖錢，如今周邊商品銷熱賣，在財報上寫下亮麗數字，光去年就帶進781.3億韓元（約新台幣21億元）的營收數字，比2015年的341.3億韓元高出將近1倍，顯示策略正確。不過在韓國，最多人使用的通訊軟體倒不是LINE，而是Kakao Talk。或許是有了LINE的成功經驗在前，Kakao頗有後來居上之勢，與LINE作法相同，Kakao同樣提供一系列可愛貼圖，去年在自家手機App販售4,800套貼圖，創下超過1,400萬人次的購買紀錄。能讓Kakao這麼火熱，Kakao Friends自是功不可沒，最早的7個角色分別是假裝成兔子的醃蘿蔔Muzi、來路不明的鱷魚Con、hip hop歌手Jay的粉絲Jay-G、有錢人家的狗Frodo、自戀的短髮貓Neo、醜小鴨Tube，以及從桃子樹上逃跑的惡童桃子Apech。但是，擁有最多熱情粉絲的，莫過於2016年才加入Kakao Friends的Ryan。很多人會把Ryan誤認為熊，並把他跟LINE Friend的熊大拿來比，不過在Kakao的設定裡，Ryan是隻沒有鬃毛的獅子，超級粗的眉毛、面無表情的撲克臉，他是Kakao Friends的隊長。Ryan的魅力從Kakao開在弘大、江南的旗艦店，店裡最醒目之處，就是巨大的Ryan公仔可見一斑。於是乎，等著與Ryan照相的粉絲，多到需要拉出一條分隔線，相機咖擦聲響個不停，拍到合照的那刻，迫不及待上傳社群軟體，又是吸引粉絲前仆後繼。弘大旗艦店樓高3層，整體空間設計相當寬闊，1樓除巨大公仔，牆邊擺滿了小型絨毛玩偶與手機殼、杯子等熱銷商品，2樓則更為齊全，Kakao Friends全家族的周邊商品都能買到，大型絨毛玩偶讓你隨便抱、隨便拍，完全滿足年輕人想打卡炫耀的需求。最具特色的是3樓的Ryan Cafe，別以為只是放一些Ryan的玩偶、照片就能撈錢，店裡頭，杯子、餐具上有Ryan不稀奇，桌上有Ryan桌燈，餅乾做成Ryan頭，幾乎是被層層包圍，就連冰沙上層的冰淇淋也有Ryan頭。百貨公司設迷你店鋪除了江南、弘大兩家旗艦店，Kakao Friends也有許多設在百貨公司裡的迷你店鋪，並與多家品牌合作，鞋子品牌Toms、快時尚品牌8 Seconds、保養品牌Kiehl's及LG家用品部門，都能夠見到Kakao Friends的身影。透過與第三方合作，與Kakao帶動貼圖市場價值不斷攀高，延伸出相關的絨毛玩偶、文具、玩具和生活用品，讓賣萌成為絕佳的生意，還是鋪天蓋地的規模經濟。韓國捧紅虛擬巨星，就如同創造韓流一般，功力了得。(工商時報)
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